So da sitzen wir also meine Freunde und reden über Kurzvideos.
Man könnte meinen ich bin eine alte Schachtel die sich über neue Trends aufregt aber ehrlich? Ich bin fasziniert! Ich schreibe ja darüber und ja ich lösche und installiere TikTok ständig aufs Neue – die Versuchung ist einfach zu groß! Aber hey jeder hat seine Schwächen oder?
Die schwindende Aufmerksamkeitsspanne: Ein psychologischer Blickwinkel
Wir leben in einer Zeit in der unsere Aufmerksamkeitsspanne kürzer wird als die Lebensdauer einer Fruchtfliege auf einem Zuckerstück.
Das ist kein Witz.
Dr.
Gloria Mark die Autorin von “Attention Span: A Groundbreaking Way to Restore Balance Happiness and Productivity” hat das in ihren Studien mit erschreckender Genauigkeit belegt.
Ihre jahrelangen Forschungen angefangen mit altmodischen Stoppuhren und mittlerweile mit ausgeklügelter Software zeigen einen klaren Trend: Wir konzentrieren uns immer kürzer auf eine Sache.
Wir springen von Aufgabe zu Aufgabe von E-Mail zu Social-Media-Post von News-Ticker zu…naja Sie kennen das Spiel.
Die Studie hat 2004 eine durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne von zweieinhalb Minuten bei Bildschirmaktivitäten festgestellt.
Heute sind es schätzungsweise nur noch 47 Sekunden! Das ist weniger Zeit als der durchschnittliche Abspann eines Hollywood-Streifens… und die werden ja auch kürzer! Unglaublich oder?
Es ist ein Teufelskreis.
Die kürzer werdende Aufmerksamkeitsspanne beeinflusst die Art der Inhalte die wir konsumieren – und umgekehrt.
Wir adaptieren uns an kürzere Inhalte was wiederum die Produzenten dazu bringt kürzere Inhalte zu produzieren.
Ist es das Huhn oder das Ei? Fragen Sie Dr.
Mark… oder meinen Opa.
Er würde wahrscheinlich sagen “Früher waren die Dinge einfach besser!”.
Der Einfluss auf den Medienkonsum
Dieser Trend wirkt sich natürlich auch auf unseren Medienkonsum aus.
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Nicht nur die Dauer von Social-Media-Videos schrumpft auch Filme und Fernsehserien entwickeln sich in Richtung kürzerer Szenen und schneller Schnitte.
Denken Sie nur an Musikvideos von MTV – die sind ja schon immer extrem schnell geschnitten gewesen! Wir sind quasi darauf trainiert worden ständig mit neuen Reizen bombardiert zu werden.
Diese ständige Reizüberflutung macht es schwer sich länger auf etwas zu konzentrieren.
Das ist einfach so Leute! Wir leben im digitalen Zeitalter man kann’s halt nicht ändern.
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Warum Kurzvideos so effektiv sind: Mehr als nur ein Trend
Aber zurück zu den Kurzvideos.
Warum sind die Dinger so wahnsinnig erfolgreich? Es ist mehr als nur unsere schrumpfende Aufmerksamkeitsspanne.
Der Faktor Bequemlichkeit
Die einfache Antwort ist: Bequemlichkeit.
Kurzvideos liefern Informationen in einem leicht verdaulichen Format.
Perfekt für zwischendurch für die Bahnfahrt für die fünf Minuten Pause zwischen Meetings.
Man kann sie schnell konsumieren und auch genauso schnell wieder vergessen.
Check our top articles on Die Psychologie hinter Kurzvideos: Warum faszinieren Sie so?
Oder eben speichern und später noch mal anschauen – je nach Bedarf.
Es ist ein schnelllebiger Snack für den Geist wenn man so will.
Man kann sie überall und jederzeit anschauen.
Das ist Gold wert in unserer schnelllebigen Welt.
Die Effizienz des Kurzformats
Marketing-Teams lieben Kurzvideos weil sie schnell und effektiv sind.
Lange Videos brauchen aufwändige Produktion professionelle Sprecher raffinierte Schnitte etc.
Kurzvideos können hingegen oft mit wenig Aufwand produziert werden.
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Ein Blick auf den Duolingo TikTok-Account beweist das: einfache Smartphone-Videos witzig kreativ – und erfolgreich wie Sau! Mit über 783.000 Followern und 156 Millionen Aufrufen für ihr erfolgreichstes Video (Stand August 2024) haben sie den Dreh raus! Das Video ist einfach genial simpel und direkt.
Und das Beste? Es ist nur 16 Sekunden lang! Da schüttelt es einen ja schon fast vor Neid!
Die Suchfunktion des 21. Jahrhunderts: TikTok als Informationsquelle
Aber es ist noch mehr.
Laut Adobe nutzt jeder zweite Amerikaner TikTok als Suchmaschine – bei Gen Z ist es sogar fast jeder Zehnte! Ich erwische mich selbst dabei wie ich TikTok benutze um neue Rezepte zu finden oder Styling-Tipps für meinen neuen Jeans-Maxirock zu suchen.
Das hätte ich früher nie gedacht! Es ist unglaublich wie sich die Zeiten geändert haben.
Die Zukunft des Video-Marketings: Kurz und knackig
Kurzvideos sind mehr als nur ein vorübergehender Trend.
Sie sind ein effektives Werkzeug um Informationen zu vermitteln um Aufmerksamkeit zu gewinnen und um mit dem Publikum in Kontakt zu treten.
Die Zahlen sprechen für sich.
Ein großer Anteil an Marketing-Experten setzt bereits auf Kurzvideos und noch mehr planen in Zukunft mehr in diese Form des Marketings zu investieren.
Das ist ein ganz klarer Trend! Die Technologie hilft uns dabei.
Die Wiederverwendbarkeit von Content
Ein weiterer großer Vorteil ist die Wiederverwendbarkeit des Content.
Ein gutes Kurzvideo kann auf verschiedenen Plattformen verwendet werden.
Man muss nicht für jede Plattform extra Content erstellen.
Das spart Zeit Geld und Nerven! Das ist ein echt großer Vorteil.
Kurzvideos: Ein unverzichtbarer Bestandteil der Marketingstrategie
Zusammenfassend lässt sich sagen: Kurzvideos sind aus verschiedenen Gründen erfolgreich.
Unsere abnehmende Aufmerksamkeitsspanne die Bequemlichkeit die Effizienz und die Vielseitigkeit machen sie zu einem unverzichtbaren Bestandteil der modernen Marketingstrategie.
Ob man es mag oder nicht Kurzvideos sind da um zu bleiben.
Also schnappen Sie sich Ihre Smartphones werden Sie kreativ und erobern Sie die Welt der Kurzvideos! Wer weiß vielleicht landen Sie ja auch mit einem viralen Hit im Millionen-Aufruf-Bereich.
Das wäre doch was oder?